Porque devemos tratar uma marca como uma pessoa? By Marlene Gaspar Tuesday June 26th, 2018 Brand Journalism Porque cada vez mais as pessoas seguem pessoas. Porque nem tudo o que aprendemos na universidade se verifica: o meio não é a mensagem, como nos disse o senhor McLuhan, o meio é a pessoa! Porque entre marcas e pessoas, estas últimas ganham vantagem. Porque as marcas têm uma […]
A obsessão pelo autêntico By Marlene Gaspar Tuesday February 20th, 2018 Digital Transformation Num contexto de acelerada evolução, o consumidor de 2018 será cada vez mais sofisticado, trazendo consigo novas tipologias que, até agora, ainda não eram o foco das marcas. Assistimos, por isso, a uma mudança comportamental na relação entre a marca e o consumidor traduzindo-se na existência da novas tendências […]
[VIDEO] I Edição do Estudo Digital Index em Portugal By Marlene Gaspar Tuesday December 19th, 2017 Digital Transformation Como já contámos neste blog, o ano 2017 foi o ano do primeiro Estudo Digital Index em Portugal, que analisou a Relevância, Influência e Sentimento dos conteúdos nas redes sociais de 25 das maiores marcas em Portugal. Estão preparadas as marcas para a Transformação Digital? Este video, produzido pela Hi INTERACTIVE, explica […]
Esta rede social não é para velhos By Marlene Gaspar Thursday September 14th, 2017 Digital Identity As redes sociais estão em constante mudança e o que hoje funciona, amanhã pode deixar de ser tendência. O ritmo é acelerado e ou se acompanha ou se fica para trás. As marcas e os profissionais que as trabalham têm de acompanhar e agir ao ritmo que estas definem. […]
Os conteúdos têm prazo de validade? By Marlene Gaspar Thursday July 27th, 2017 Digital Identity Têm. Desculpem estar a ser spoiler já na primeira linha e matar todo e qualquer suspense que a questão possa criar, mas vamos ser objetivos – o prazo de validade já não é só propriedade dos FMCG [2]! Os conteúdos do mundo digital sofrem do “mesmo mal”. De ora em diante, neste artigo, […]
Digital Index Portugal 2017: Rumo à liderança digital em Portugal By Marlene Gaspar Thursday June 29th, 2017 Digital Transformation A transformação digital da comunicação significa colocar as pessoas, agora com mais poder devido aos media sociais, no centro da tomada de decisões que afetam a reputação de marca. Durante vários anos, o debate sobre a transformação digital foi sempre feito numa perspetiva unicamente tecnológica, mas com o tempo percebemos […]