Brand Journalism

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Quando as marcas contribuem para o mundo da 7ª Arte

Quando as marcas contribuem para o mundo da 7ª Arte

Gucci, Chanel, Louis Vuitton, Dior, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Prada. Natal. Exatamente! É aí que eu quero chegar. Aos anúncios megalómanos que estamos tão habituados a ver nessa altura do ano. Anúncios com narrativas curtas e caras muito conhecidas como protagonistas. E até aqui, nada de extraordinário. Sabemos que […]

Lives e Stories: como ser memorável na era do efémero

Lives e Stories: como ser memorável na era do efémero

  Tanto ou mais que para interação, as redes sociais tornaram-se o lugar de eleição para a expressão. Cada uma das redes sociais, com as suas características, sacia diferentes carências dos utilizadores. O Twitter pode ser considerado o espaço de excelência para o microblogging, o LinkedIn aponta para as ligações e […]

Olá, Geração Z! Conseguem ouvir-nos?

Olá, Geração Z! Conseguem ouvir-nos?

Nunca conheceram um mundo sem internet e «não têm tempo a perder» Geração Z, Geração Digital, Geração.com, iGen, os Verdadeiros Nativos Digitais, as Crianças da internet, Geração media, os Z’s, os Instant Online, tantas designações… mas afinal quem são eles? Talvez ainda saibamos pouco acerca dos mesmos, mas a verdade é […]

Periodismo de marca “on media”, el caso de General Electric

Periodismo de marca “on media”, el caso de General Electric

La información es la nueva moneda de cambio en publicidad. Los medios ya están sintiendo la urgencia de reinventarse y adaptarse a las nuevas tendencias. Por ello, aportan soluciones más innovadoras a las marcas con el fin de ofrecer contenidos atractivos y alejados de la publicidad tradicional que resulta demasiado […]

Medios y periodismo de marca: la polémica está servida

Medios y periodismo de marca: la polémica está servida

La comunicación vive tiempos de cambio. La caída de audiencias y la tendencia de fragmentación de los medios han propiciado que los hábitos de consumo de la prensa tradicional cambien. Los periódicos, las revistas e incluso la televisión han dejado de ser un must-have para los anunciantes y se han convertido […]

Futurity: el Periodismo de Marca en clave académica

Futurity: el Periodismo de Marca en clave académica

    Universidades de todo el mundo contribuyen periódicamente con contenidos de calidad  para que la web Futurity, un proyecto sin ánimo de lucro nacido en 2009, se consolide como una referencia en materia de divulgación académica. El enfoque de Periodismo de Marca (Brand Journalism) busca trasladar al usuario cómo se está aplicando […]

The Furrow, el abuelo del Periodismo de Marca

The Furrow, el abuelo del Periodismo de Marca

Si hablamos de Periodismo de Marca inmediatamente todos pensamos en la actualidad más reciente y en los ejemplos de Coca-Cola, General Electric o Intel, pero ¿es el periodismo de marca una fórmula novedosa? Lo cierto es que hace 120 años un fabricante de maquinaria agrícola ya utilizó esta técnica narrativa. […]

Marketing de contenidos para atraer consumidores

Marketing de contenidos para atraer consumidores

Siguiendo los pasos de los primeros trendsetters que apostaron por el periodismo de marca: Coca Cola, Raytheon o Kaiser-Permanente, la compañía de electricidad Oncor con 3.500 empleados, situada en Dallas (Texas) y con millones de clientes, ha lanzado una iniciativa similar. Para Oncor el objetivo de su iniciativa de periodismo […]

El periodismo de marca aterrizó en Colombia

El periodismo de marca aterrizó en Colombia

La sesión #PeriodismodeMarca sirvió además para introducir el concepto en Colombia, un país en donde muchas empresas ya están haciendo periodismo de marca sin saberlo, y en el que los avances en comunicación online se desarrollan a gran velocidad.

“La muerte del comunicado de prensa"

En diciembre de 2013, Ashley Brown, líder de comunicación digital a nivel global de Coca-Cola, ofreció una conferencia para el portal de PR & Comunicación Ragan.com donde vaticinaba la muerte para el año 2015 de los comunicados de prensa en su compañía gracias al nuevo sitio corporativo que lanzaron el pasado año y que bautizaron como Journey: http://www.coca-colacompany.com

Según explica Brown, Coca-Cola entiende que su nivel de generación de contenidos es altísimo, gracias a su presencia en más de 200 países, y por eso convirtió su sitio corporativo en un gran medio de comunicación en el que se podía seguir la actualidad de la compañía a nivel global, con contenidos enfocados a sus diferentes audiencias. En una sesión titulada “El Periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y enfoque entre el ruido”, Brown explicó hace algunos meses cómo Coca-Cola utilizaba su ambicioso proyecto de Brand Journalism para contar su propia historia.

Informe: Periodismo de Marca y Reputación Corporativa

Informe: Periodismo de Marca y Reputación Corporativa

Hablamos de “Periodismo de Marca” (Brand Journalism) como un planteamiento de soluciones necesarias para la reputación de las organizaciones. Un ejercicio de transparencia, de relacionamiento directo con los grupos de interés, adaptado al mundo transmedia en que nos comunicamos hoy en día.