Periodismo de Marca

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El periodismo de marca y el periodismo gastronómico se unen para dar vida a la Fundación Sabores Dominicanos

El periodismo de marca y el periodismo gastronómico se unen para dar vida a la Fundación Sabores Dominicanos

Al recorrer las secciones del portal http://saboresdominicanos.org.do/ casi se percibe el aroma y el sabor de los platos. Leer los relatos que describen experiencias gastronómicas nos transporta a los rincones más recónditos de la República Dominicana para conocer esos platos típicos que son característicos de cada región. Reconociendo el indiscutible […]

Manuel Moreno (TreceBits): “Se suele decir que el contenido es el rey pero esa frase ya se quedó caduca: sólo el buen contenido es el efectivo”

Manuel Moreno (TreceBits): “Se suele decir que el contenido es el rey pero esa frase ya se quedó caduca: sólo el buen contenido es el efectivo”

  Está en el TOP 10 del ranking de periodistas digitales más influyentes en Internet. Es autor de “El Gran Libro del Community Manager“, “Cómo Triunfar en las Redes Sociales“ y “Yo también la lie parda en Internet”. Colabora en varios medios de comunicación, como son “A punto con La […]

Walmart Today: La transición de un corporativo al brand journalism

Walmart Today: La transición de un corporativo al brand journalism

Hoy en día vivimos rodeados de contenido con diferentes formas, estilos y fuentes, todos creados por personas que buscan transmitirnos algún mensaje para que nosotros lo compartamos con nuestros amigos, contactos o seguidores. Esto representa escenarios complejos para las marcas que buscan posicionar sus contenidos en los principales espacios digitales, […]

Buenas Pintas: Cerveza artesanal y Periodismo de Marca

Buenas Pintas: Cerveza artesanal y Periodismo de Marca

En el 2013, aprovechando la creciente demanda (y poca oferta) de cervezas artesanales en Panamá, tres amigos cerveceros deciden abrir la tienda especializada de cervezas artesanales más completa del país— con todo y tasting room. ¿El problema? El local que encontraron estaba en construcción, por lo que tendrían que esperar […]

Nacho Jiménez (BBVA) y Mario Tascón (Prodigioso Volcán): “El objetivo es dejar de pensar en la sala de prensa como un espacio limitado sólo a los periodistas”

Nacho Jiménez (BBVA) y Mario Tascón (Prodigioso Volcán): “El objetivo es dejar de pensar en la sala de prensa como un espacio limitado sólo a los periodistas”

En abril de 2013, escribí con Iván Pino un artículo titulado Adiós Sala de Prensa, bienvenida web 2.0. En él, establecimos cuatro cambios clave para las Salas de Prensa. El primero de ellos lo titulamos No sólo Prensa: Necesitamos un instrumento que nos permita relacionarnos no sólo con los periodistas, […]

Medios y periodismo de marca: la polémica está servida

Medios y periodismo de marca: la polémica está servida

La comunicación vive tiempos de cambio. La caída de audiencias y la tendencia de fragmentación de los medios han propiciado que los hábitos de consumo de la prensa tradicional cambien. Los periódicos, las revistas e incluso la televisión han dejado de ser un must-have para los anunciantes y se han convertido […]

Futurity: el Periodismo de Marca en clave académica

Futurity: el Periodismo de Marca en clave académica

    Universidades de todo el mundo contribuyen periódicamente con contenidos de calidad  para que la web Futurity, un proyecto sin ánimo de lucro nacido en 2009, se consolide como una referencia en materia de divulgación académica. El enfoque de Periodismo de Marca (Brand Journalism) busca trasladar al usuario cómo se está aplicando […]

The Furrow, el abuelo del Periodismo de Marca

The Furrow, el abuelo del Periodismo de Marca

Si hablamos de Periodismo de Marca inmediatamente todos pensamos en la actualidad más reciente y en los ejemplos de Coca-Cola, General Electric o Intel, pero ¿es el periodismo de marca una fórmula novedosa? Lo cierto es que hace 120 años un fabricante de maquinaria agrícola ya utilizó esta técnica narrativa. […]

Marketing de contenidos para atraer consumidores

Marketing de contenidos para atraer consumidores

Siguiendo los pasos de los primeros trendsetters que apostaron por el periodismo de marca: Coca Cola, Raytheon o Kaiser-Permanente, la compañía de electricidad Oncor con 3.500 empleados, situada en Dallas (Texas) y con millones de clientes, ha lanzado una iniciativa similar. Para Oncor el objetivo de su iniciativa de periodismo […]

El periodismo de marca aterrizó en Colombia

El periodismo de marca aterrizó en Colombia

La sesión #PeriodismodeMarca sirvió además para introducir el concepto en Colombia, un país en donde muchas empresas ya están haciendo periodismo de marca sin saberlo, y en el que los avances en comunicación online se desarrollan a gran velocidad.

“La muerte del comunicado de prensa"

En diciembre de 2013, Ashley Brown, líder de comunicación digital a nivel global de Coca-Cola, ofreció una conferencia para el portal de PR & Comunicación Ragan.com donde vaticinaba la muerte para el año 2015 de los comunicados de prensa en su compañía gracias al nuevo sitio corporativo que lanzaron el pasado año y que bautizaron como Journey: http://www.coca-colacompany.com

Según explica Brown, Coca-Cola entiende que su nivel de generación de contenidos es altísimo, gracias a su presencia en más de 200 países, y por eso convirtió su sitio corporativo en un gran medio de comunicación en el que se podía seguir la actualidad de la compañía a nivel global, con contenidos enfocados a sus diferentes audiencias. En una sesión titulada “El Periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y enfoque entre el ruido”, Brown explicó hace algunos meses cómo Coca-Cola utilizaba su ambicioso proyecto de Brand Journalism para contar su propia historia.