El pasado mes de febrero realizamos un taller junto a LinkedIn para hablar de los obstáculos y los retos que genera el estar presente en redes sociales. Los asistentes pusieron de manifiesto que existen barreras de entrada que impiden a las personas, en este caso a los directivos, desarrollar su identidad digital.

Hace casi un año, Javier de Oro-Pulido, director de Activos Inmobiliarios de Aliseda Inmobiliaria, entendió que su presencia en la Red era más que una opción, una oportunidad para dar visibilidad a su compañía y posicionarse en la comunidad de Real Estate y tendencias inmobiliarias. Hablamos con él para que nos cuente cómo ha sido su experiencia.

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¿Qué barreras iniciales encontraste antes de decidir desarrollar tu identidad en la red?

Las barreras eran muchas: la falta de tiempo provocado, fundamentalmente, por no tener una rutina de tareas relacionadas con la identidad digital, cierto miedo a la exposición pública (pensaba que el sector inmobiliario es un sector muy expuesto a posibles críticas), cierto vértigo a abrir una ventana al exterior donde compartir contenidos que podrían generar una reacción adversa… En fin, partía de una situación inicial llena de dudas.

¿Cómo superastes esos miedos?

Cuando empiezas y van pasando los días y ves que se establece una relación normal con el exterior vas normalizando tus miedos. Hay un punto en el que la utilidad que obtienes supera con creces los temores. Estableces una rutina y hay un momento en el que, en cuanto puedes, consultas “a ver cómo van las redes sociales”.

 

“El asesoramiento y apoyo en los primeros momentos es clave”

 

¿Cómo ha sido el proceso en el que poco a poco has ido ganando autonomía en la gestión de tus perfiles?

El proceso de autonomía ha sido tutelado desde los inicios por profesionales. Aquí yo tengo muy poco mérito. Su asesoramiento ha sido clave, de no haber sido así, en mi caso creo que no me hubiera enganchado. Sólo puedo agradecer el tiempo que han dedicado en trabajar el enfoque, definir las tácticas de participación y comunidades de interés y en ayudarme a compaginar mi día a día con la gestión de los perfiles.

¿Qué crees que aporta a otros usuarios la información que compartes? ¿Y a Aliseda Inmobiliaria?

A mi compañía, notoriedad e imagen de marca. A otros usuarios les proyectas temas que te interesan y que tienen relación con tu actividad o tus preferencias. En definitiva, compartes puntos de vista que pueden resultar interesantes o ayudar a nuevas reflexiones.

¿Has servido de inspiración para otros compañeros? ¿Qué te han comentado cuando les has dicho que estabas presente en LinkedIn y Twitter?

La verdad es que mis compañeros se han sorprendido. Yo no era partidario de estar en redes sociales y lo sabían, con lo que la reacción ha sido de sorpresa. No tengo ni idea si les he servido de inspiración.

 

“Las redes sociales son una ventana que te abre infinitas posibilidad de relacionamiento e información”

 

¿Qué camino crees que te queda por recorrer para mejorar tu presencia digital?

Me queda mucho camino. Estoy empezando, al menos así lo siento porque me gustaría dedicarle más tiempo.

En líneas generales, ¿cómo definirías el proceso vivido hasta ahora?

Ha sido un proceso de descubrimiento. Muy satisfactorio, porque es asomarse a una ventana que te abre infinitas posibilidades de relacionamiento e información.

¿Qué le dirías a otros directivos para convencerles de que su presencia como portavoces puede contribuir a la reputación de las empresas para las que trabajan?

La presencia como portavoz se traduce en presencia de las empresas para las que trabajamos. Permite transmitir aquellos mensajes que la Compañía quiere manifestar y refuerza aquellos atributos de marca que se pretende remarcar. Es una oportunidad.