FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrint Têm. Desculpem estar a ser spoiler já na primeira linha e matar todo e qualquer suspense que a questão possa criar, mas vamos ser objetivos – o prazo de validade já não é só propriedade dos FMCG [2]! Os conteúdos do mundo digital sofrem do “mesmo mal”. De ora em diante, neste artigo, podemos designá-los por FMCC, ou seja, Fast-Moving Consumer Contents.[3] Sobressair de forma relevante, influente e que gere sentimentos positivos são os grandes desafios da transformação digital na criação de conteúdos que as marcas atravessam, como analisámos no nosso estudo – o Digital Index. A esta equação, acrescentamos a validade desses conteúdos. Sabemos que as notícias têm prazo de validade, porque estas estão relacionadas com o tempo real em que ocorrem e é por isso que a os media diários têm menor prazo de validade que os suportes semanais e mensais. Então e como é que funcionam no digital? Quanto tempo é que eles duram? Alguns deles não “sobrevivem” um dia! Segundo a imagem que circula no LinkedIn, o prazo de validade dos FMCC variam consoante a plataforma digital onde os colocamos. Ora vejamos: Isto pode ser algo tão assustador quanto extraordinário. Não temos dados científicos e/ou estatísticos que comprovem esta teoria apresentada, mas serve de ponto de partida para refletirmos sobre mais este dado que temos de equacionar. Cada vez mais, o conteúdo que criamos não pode ser apresentado da mesma forma nas diferentes plataformas sociais. Este tem de ser adaptado aos locais onde se insere. Adaptado e coerente. Aliás a mensagem deve ser a mesma para que possa ser absorvida. A forma como ela se apresenta nos diferentes espaços, é que não o é, necessariamente. Diga adeus à “arte final dos conteúdos do digital” que serve todas as plataformas. O conteúdo para sobressair no ruído da internet tem de ser credível, constante, coerente e, sobretudo, que emocione. Como diria Jorge Perestrelo: “É disto que o meu povo gosta”. Esta reflexão sobre os FMCC também pretende despertar para a necessidade de saber onde é que estão as nossas comunidades, como é que chegamos a elas e quanto tempo é que elas nos vão ficar a “ouvir”. Já não se trata de uma visão futura. É o status quo do mundo online. A Transformação Digital tem mostrado que a comunicação evolui agora a um ritmo mais rápido do que nunca. As marcas, as marcas “só” têm de estar preparadas para isso. [2] FMCG – designação da indústria que gere os bens perecíveis – Fast Moving Consumer Goods [3] FMCC – designação criada para este artigo quando nos referimos a conteúdos com “prazo de validade” FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrint Tags: conteúdo Digital Index FMCC FMCG transformação digital
