Por Javier Castro.

“La extinción de los medios de comunicación impresos, tal como los conocemos hoy en día, es un hecho que ocurrirá en las próximas décadas; y esta es solo una de las grandes transformaciones que se avecinan en el sector”. La predicción hizo parte de las conclusiones que más repercusión tuvieron entre los asistentes a la conferencia de Periodismo de Marca, que se realizó en Bogotá este mes de julio, con la presencia como ponente de Adolfo Corujo, Socio y Director General de Iberia en LLORENTE & CUENCA.

La sesión #PeriodismodeMarca sirvió además para introducir el concepto en Colombia, un país en donde muchas empresas ya están haciendo periodismo de marca sin saberlo, y en el que los avances en comunicación online se desarrollan a gran velocidad. En muchas de las conversaciones propiciadas durante la actividad, se concluyó que aunque las áreas de comunicación de las corporaciones saben que los roles de medios y empresas están cambiando en el terreno de la interacción en redes, pocos tienen certezas sobre qué papel jugar y qué rutas tomar. El periodismo de Marca puede ser sin duda una de ellas, coincidieron muchos de los participantes.

Conferencia: "Periodismo de Marca", Adolfo Corujo, 02-07-2014 Llorente & Cuenca, Bogotá, Junio - Julio 2014

Los conceptos innovadores en gestión digital en Colombia están siendo impulsados por un crecimiento exponencial en el acceso de la población a las nuevas tecnologías y por una actitud renovadora entre las empresas locales y extranjeras presentes en el país, las cuales se atreven con cada vez más opciones al momento de plantear su estrategia de comunicación online y así promover la construcción de su reputación.

Otra de las grandes reflexiones que se hicieron en el evento recordó que vivimos una época de rápida transición de conceptos; de la comunicación de masas a la comunicación de redes; de la información a la conversación. Estos hechos vuelven a darle relevancia a la buena costumbre de contar historias, de saberlas compartir y de generar participación en el formato adecuado para un entorno digital.

Conferencia: "Periodismo de Marca", Adolfo Corujo, 02-07-2014 Llorente & Cuenca, Bogotá, Junio - Julio 2014

Comunicar con historias que enganchen y aportar conocimiento con los contenidos son valores asociados al Periodismo de Marca, y así lo compartieron también en sus cuentas de Twitter los cerca de 70 asistentes al evento, entre los que se destacaron representantes de empresas e instituciones como Cemex, Samsung, IBM, Bayer, Citibank, Pepsico, Andi o Cámara de Comercio de Bogotá. Todos, junto con el equipo online de LL&C Colombia, construyeron esta ilusionante experiencia. La semilla está sembrada y se percibe un terreno fértil para hacer crecer esta novedosa forma de comunicar y contribuir a la gestión de la reputación de las empresas e instituciones en el país.