Futurity: el Periodismo de Marca en clave académica

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Universidades de todo el mundo contribuyen periódicamente con contenidos de calidad  para que la web Futurity, un proyecto sin ánimo de lucro nacido en 2009, se consolide como una referencia en materia de divulgación académica. El enfoque de Periodismo de Marca (Brand Journalism) busca trasladar al usuario cómo se está aplicando el conocimiento que se genera en universidades punteras para mejorar la vida de las personas y generar riqueza en las comunidades. Cuatro grandes secciones temáticas (tecnología, salud, medio ambiente y cultura) permiten una navegación muy similar a la de un medio de comunicación digital. El usuario puede acceder a un amplio listado de universidades para consultar el contenido publicado por grandes referentes como Princeton o Yale, por citar dos ejemplos.

Los titulares buscan atrapar la atención del lector desde el primer momento y la redacción de los reportajes dista mucho del academicismo que uno esperaría de universidades de renombre, sin que por ello se renuncie al rigor informativo. Aprenderemos cómo realizar pausas periódicas en nuestro trabajo nos puede ayudar a aumentar considerablemente nuestra memoria o por qué los candidatos políticos nos parecen más atractivos cuando consideramos que representan nuestros intereses. Resulta esperanzador ver cómo el mundo académico está aplicando nuevas técnicas narrativas en Internet para conectar mejor con la sociedad y comunicar la importancia de su contribución al progreso compartido.

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