Os conteúdos têm prazo de validade? By Marlene Gaspar Quinta, 27 de Julho de 2017 Identidade Digital Têm. Desculpem estar a ser spoiler já na primeira linha e matar todo e qualquer suspense que a questão possa criar, mas vamos ser objetivos – o prazo de validade já não é só propriedade dos FMCG [2]! Os conteúdos do mundo digital sofrem do “mesmo mal”. De ora em diante, […]
Digital Index Portugal 2017: Rumo à liderança digital em Portugal By Marlene Gaspar Quinta, 29 de Junho de 2017 Transformação Digital A transformação digital da comunicação significa colocar as pessoas, agora com mais poder devido aos media sociais, no centro da tomada de decisões que afetam a reputação de marca. Durante vários anos, o debate sobre a transformação digital foi sempre feito numa perspetiva unicamente tecnológica, mas com o tempo percebemos […]
Olá, Geração Z! Conseguem ouvir-nos? By Inês Ribeiro Quinta, 22 de Junho de 2017 Brand Journalism Nunca conheceram um mundo sem internet e «não têm tempo a perder» Geração Z, Geração Digital, Geração.com, iGen, os Verdadeiros Nativos Digitais, as Crianças da internet, Geração media, os Z’s, os Instant Online, tantas designações… mas afinal quem são eles? Talvez ainda saibamos pouco acerca dos mesmos, mas a verdade é […]
#NuggsforCarter: a comunicação das marcas já não lhes pertence By Nuno Cunha Quinta, 22 de Junho de 2017 Escuta Ativa É com uma quase assustadora naturalidade que hoje aceitamos o impacto gigante que as redes sociais passaram a ter na nossa vida, menos de 15 anos depois de terem aparecido. As marcas continuam a fazer o seu caminho de aprendizagem, deixando de olhar para estes espaços como terras movediças […]
A minha campanha vir(aliz)ou uma crise By Celia Fernández-Sesma Terça, 20 de Junho de 2017 Escuta Ativa Lembra-se da campanha online da Samsung em Portugal com a blogger de moda Pepa Xavier? Nós ajudamos. Aproveitando o fim de ano, a tecnológica sul-coreana criou uma campanha inspirada nos “Desejos para 2013”. A ação tornou-se viral em pouco tempo muito graças à blogger que a protagonizou, apesar de […]
Celebridades vs bloggers: quem dá mais? By Marlene Gaspar Segunda, 19 de Junho de 2017 Identidade Digital É comum as marcas utilizarem um líder de opinião que possa influenciar na tomada de decisão dos seus públicos e quando seguem essa estratégia, as marcas deparam-se com muitas dúvidas. Quem escolher para as representar? Quem servirá para ser seu embaixador? Procura-se uma personalidade alinhada com o perfil da […]