FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrint Hoy en día vivimos rodeados de contenido con diferentes formas, estilos y fuentes, todos creados por personas que buscan transmitirnos algún mensaje para que nosotros lo compartamos con nuestros amigos, contactos o seguidores. Esto representa escenarios complejos para las marcas que buscan posicionar sus contenidos en los principales espacios digitales, llámese blogs, sitios informativos o redes sociales. Dentro de esos escenarios encontramos una desventaja que viene de la excesiva carga de información que vive alrededor de los consumidores, vivimos en la era de la infoxicación. Sin embargo, la ventaja es que entre esos contenidos puede vivir información interesante emitida directamente por las marcas que sobresalga entre la marea de artículos y noticias con relevancia para sus audiencias clave. Justamente para ello existe el brand journalism o periodismo de marca, una forma para que las empresas cuentan su historia de forma innovadora y creativa para llamar la atención de su target y así transmitir sus mensajes a más personas. Con la revolución digital y el crecimiento en importancia de las redes sociales el brand journalism se ha convertido en una importante alternativa para la difusión de mensajes clave y una empresa que ha sabido explotar esto es Walmart con su blog Walmart Today. Los contenidos que los internautas pueden encontrar en Walmart Today van de acuerdo a las diferentes acciones que la empresa realiza a modo de artículos informativos que generan interés en los usuarios que día adía visitan el sitio y comparten los tweets de la cuenta de Walmart en Estados Unidos, @walmarttoday. Todos los artículos buscan posicionar información positiva de la Compañía para que los usuarios tengan a su alcance datos verídicos y de una fuente oficial. Así, las diferentes audiencias pueden informarse acerca de la empresa dejando de lado todo el contenido chatarra y no oficial que rodea el internet acerca de Walmart. Este canal también sirve para transmitir mensajes sobre los cuáles la Compañía puede ser atacada, como la calidad de sus productos, el trato que se da a sus asociados, etc, demostrando que es una herramienta efectiva para la emisión de mensajes corporativos dándoles un giro creativo que permite llamar la atención del internauta promedio. El blog Walmart Today es solo un ejemplo más del acercamiento que las empresas deben tener al consumidor a través del Brand journalism y que demuestra su efectividad para las marcas que busquen ganar terreno en medio de un infinito de contenidos. FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrint Tags: CommSite Stories
