Microsoft sigue apostando por la narración de historias con su nueva cuenta en Instagram By Daniel Fernández Trejo Monday November 17th, 2014 La decidida apuesta de Microsoft por el llamado Periodismo de Marca nos brinda nuevas sorpresas. A ese refrescante experimento narrativo que fue Microsoft Stories, se suma ahora la nueva cuenta corporativa de la compañía tecnológica en Instagram.
Por qué mi padre es el verdadero precursor del storytelling By María Obispo Tuesday October 21st, 2014 Brand Journalism Los proyectos de periodismo de marca deben basarse en historias reales que son las que diferencian a una compañía de otra.
Marketing de contenidos para atraer consumidores By Vanessa Álvarez Monday July 28th, 2014 Brand Journalism Siguiendo los pasos de los primeros trendsetters que apostaron por el periodismo de marca: Coca Cola, Raytheon o Kaiser-Permanente, la compañía de electricidad Oncor con 3.500 empleados, situada en Dallas (Texas) y con millones de clientes, ha lanzado una iniciativa similar. Para Oncor el objetivo de su iniciativa de periodismo […]
“La muerte del comunicado de prensa" By María Obispo Wednesday April 30th, 2014 Brand Journalism En diciembre de 2013, Ashley Brown, líder de comunicación digital a nivel global de Coca-Cola, ofreció una conferencia para el portal de PR & Comunicación Ragan.com donde vaticinaba la muerte para el año 2015 de los comunicados de prensa en su compañía gracias al nuevo sitio corporativo que lanzaron el pasado año y que bautizaron como Journey: http://www.coca-colacompany.com Según explica Brown, Coca-Cola entiende que su nivel de generación de contenidos es altísimo, gracias a su presencia en más de 200 países, y por eso convirtió su sitio corporativo en un gran medio de comunicación en el que se podía seguir la actualidad de la compañía a nivel global, con contenidos enfocados a sus diferentes audiencias. En una sesión titulada “El Periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y enfoque entre el ruido”, Brown explicó hace algunos meses cómo Coca-Cola utilizaba su ambicioso proyecto de Brand Journalism para contar su propia historia.