Periodismo de marca “on media”, el caso de General Electric By bgonzalez Friday February 12th, 2016 Brand Journalism La información es la nueva moneda de cambio en publicidad. Los medios ya están sintiendo la urgencia de reinventarse y adaptarse a las nuevas tendencias. Por ello, aportan soluciones más innovadoras a las marcas con el fin de ofrecer contenidos atractivos y alejados de la publicidad tradicional que resulta demasiado […]
Medios y periodismo de marca: la polémica está servida By bgonzalez Monday December 1st, 2014 Brand Journalism La comunicación vive tiempos de cambio. La caída de audiencias y la tendencia de fragmentación de los medios han propiciado que los hábitos de consumo de la prensa tradicional cambien. Los periódicos, las revistas e incluso la televisión han dejado de ser un must-have para los anunciantes y se han convertido […]
Futurity: el Periodismo de Marca en clave académica By Daniel Fernández Trejo Wednesday October 29th, 2014 Brand Journalism Universidades de todo el mundo contribuyen periódicamente con contenidos de calidad para que la web Futurity, un proyecto sin ánimo de lucro nacido en 2009, se consolide como una referencia en materia de divulgación académica. El enfoque de Periodismo de Marca (Brand Journalism) busca trasladar al usuario cómo se está aplicando […]
The Furrow, el abuelo del Periodismo de Marca By Vanessa Álvarez Friday October 24th, 2014 Brand Journalism Si hablamos de Periodismo de Marca inmediatamente todos pensamos en la actualidad más reciente y en los ejemplos de Coca-Cola, General Electric o Intel, pero ¿es el periodismo de marca una fórmula novedosa? Lo cierto es que hace 120 años un fabricante de maquinaria agrícola ya utilizó esta técnica narrativa. […]
Collectively.org, historias para concienciar a los más jóvenes sobre el cambio climático By @na Thursday October 16th, 2014 Brand Journalism Collectively.org es una web lanzada por 27 multinacionales que tiene como objetivo concienciar a los jóvenes sobre el problema del cambio climático a través de historias, vídeos e imágenes.
Marketing de contenidos para atraer consumidores By Vanessa Álvarez Monday July 28th, 2014 Brand Journalism Siguiendo los pasos de los primeros trendsetters que apostaron por el periodismo de marca: Coca Cola, Raytheon o Kaiser-Permanente, la compañía de electricidad Oncor con 3.500 empleados, situada en Dallas (Texas) y con millones de clientes, ha lanzado una iniciativa similar. Para Oncor el objetivo de su iniciativa de periodismo […]