FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrintPor todos es conocida la rivalidad comercial entre Coca-Cola y Pepsi. Ésta se inició en 1893 cuando se lanzó por primera vez Pepsi, Coca-Cola ya había aparecido 7 años antes, y se ha visto reflejada muchas veces en la publicidad. Más de 100 años después, ambas compañías han dejado de lado sus diferencias y se han unido, junto a otras 27 multinacionales, con el objetivo de promover entre los jóvenes un estilo de vida más sostenible. Por ello, bajo la premisa “juntas podemos hacer más cosas y mejor”, lanzaron el pasado 7 de octubre la web Collectively.org destinada a jóvenes de entre 18 y 30 años. Esta plataforma contiene historias, vídeos e imágenes de proyectos innovadores que están promoviendo un futuro más sostenible. Empresas como Unilever, Google, Nestlé, McDonalds o Facebook forman parte de esta iniciativa, en la que colaboran también: Vice Media, una compañía multimedia para jóvenes; Purpose, empresa creadora de movimientos para conseguir el cambio social, y la ONG Forum For the Future. Infórmate, inspírate y actúa Este proyecto editorial nace bajo la idea de que una buena forma de incentivar a los jóvenes a comprometerse contra el cambio climático, es presentándoles proyectos innovadores que estén ayudando a construir un futuro mejor. Por ello, han apostado por contenidos atractivos relacionados con las siguientes seis temáticas: arte, energía, alimentación, cultura, educación y tecnología. El objetivo es que estos jóvenes conozcan estos proyectos, los apoyen e inviertan en ellos. Las compañías realizan el 50% de las historias y el resto están desarrolladas por periodistas y ONGs. Collectively es una muestra más de que la mejor forma de llegar a nuestros stakeholders es a través de medios propios, que cuenten historias reales y desarrolladas con un enfoque menos corporativo. Si quieres conocer otros ejemplos de compañías que han apostado por el periodismo de marca, te animamos a seguir nuestros canales sobre Periodismo de Marca en LinkedIn y Google+. — Ana Pitart es consultora junior de comunicación online en LLORENTE & CUENCA. Cuenta de Twitter: @apitart FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrint Tags: Activism CommSite Stories
