FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrintDisculpa, pero esta entrada está disponible sólo en Inglés Estadounidense, Portugués De Portugal y Portugués De Brasil. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in one of the available alternative languages. You may click one of the links to switch the site language to another available language. A vontade de escrever este artigo surgiu depois de ter ficado perplexa quando vi uma notícia sobre o facto de o IKEA ter criado uma app exclusiva para o novo IOS 11. Apps há muitas – é certo – mas a verdade é que nenhuma delas me tinha fascinado como esta. Segundo as notícias que li e os vídeos-demo que vi, esta nova app do IKEA pretende proporcionar aos utilizadores uma experiência de realidade aumentada. Mas porque é que eu me fascinei com a notícia desta app quando o tema da realidade aumentada tem sido largamente discutido nos últimos tempos? Porque me lembrei daquele espacinho que está lá em casa e que, depois de tantas voltas que dei à cabeça, continua a estar vazio… Mesmo depois de ter ido à ZARA Home, à AREA, à CASA, até à VIVA, e nada! Só depois no IKEA é que encontrei um candeeiro de pé que ficaria espetacular mas, não tendo a certeza das medidas e farta de arrastar os pés por todas as outras lojas, decidi arriscar e levei o bendito candeeiro para casa e qual não foi o meu espanto quando percebi que aquela cor de mostarda afinal não casava com o azul petróleo do papel de parede!! Foi quando me lembrei de todo aquele episódio, principalmente o de ir devolver o candeeiro e voltar a ficar com o mesmo espacinho intacto como se nada se tivesse passado, que me fascinei com a notícia desta app. É que foi exatamente para resolver situações desnecessárias como esta que nasceu a nova app do IKEA. É que esta nova app do IKEA permitir-me-á não sair de casa, deixar-me estar sossegada, sentadinha numa cadeira, a olhar para aquele cantinho, mientras vou passando o dedo pelo ecrã do meu telemóvel, admirando todo o portefólio da marca e, se gostar de alguma peça em particular, basta-me selecioná-la e ela “salta” diretamente do ecrã para o sítio em que a estava a imaginar. Calma, não basta imaginar… isso seria já muito à frente. Primeiro, a câmara do telemóvel tem de scanear a zona da casa onde pretendemos ver como fica determinado móvel e, uma vez identificado o local, o telemóvel projeta à escala aquilo que escolhemos ali ver. Digam lá se isto não vai evitar muitas falsas-compras ou se não será uma loved-app tanto para homens que vivam sozinhos como para mulheres com pouco jeito para decoração? No entanto, e porque nem tudo pode ser perfeito, os entraves, pelo menos para já, são: #1 esta app existe apenas para o novo Iphone cujo valor é absolutamente absurdo e eu não pago (!); #2 esta app está disponível nos EUA e no Japão onde eu não vivo. Segundo responsáveis do IKEA, “esta será a primeira aplicação de realidade aumentada que permitirá fazer uma compra consciente”. A verdade é que até ao momento, a realidade aumentada tem sido mais um entretenimento do que uma ferramenta verdadeiramente útil no nosso dia-a-dia. São os casos do Pokémon Go, ou de aplicações como o Instagram ou Snapchat, que deixam o utilizador ter orelhas de coelho ou focinhos de cão, mas que nada acrescentam verdadeiramente às nossas vidas… Esta do IKEA não! Esta reduz-nos tempo, evita-nos chatices e proporciona-nos decisões acertadas. Lia no outro dia uma entrevista onde Tim Cook, Presidente Executivo da Apple, dizia que acredita mais na realidade aumentada porque, enquanto a realidade virtual coloca o utilizador num local totalmente fictício, a realidade aumentada visa unir, em tempo real, os dois mundos. Trata-se de juntar o mundo real e o digital num só. É exatamente isso que esta app faz e foi pela interseção das duas realidade que ela tanto me fascinou. E o que significa isto para as marcas? Que apostar em formatos de comunicação inovadores como a realidade aumentada só poderá gerar retorno a longo-prazo quando estes forem pensados de forma a ter impacto no dia-a-dia das pessoas e servirem para melhorar a própria experiência de consumo. Caso contrário não passam de faits divers que rapidamente caem no esquecimento. FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrint Tags: app ikea pokemon go realidade aumentada realidade virtual
