Wanda Weigert - Globant
Wanda Weigert – Globant

Globant es una de las compañías más relevantes del país. Fundada hace 13 años por 4 amigos, es un nuevo tipo de jugador entre las empresas de servicios de tecnología, enfocada en la creación de experiencias digitales basadas en tecnologías y tendencias emergentes. En la empresa confluyen el rigor de la ingeniería y la tecnología de los proveedores IT con la mirada creativa y la cultura de las agencias digitales.

Frente a desafíos constantes, Globant está continuamente buscando talento para seguir creciendo. En vistas de esto, Wanda Weigert, Communications & Marketing Director, nos cuenta cómo surgió la necesidad de desarrollar una campaña local enfocada en atraer talento regional: www.tucarreraenglobant.com, una campaña de recruiting digital, que llevó adelante junto con el asesoramiento de LLORENTE & CUENTA.

1) ¿Qué llevó a Globant a desarrollar una web como TCEG?

Para nosotros es muy importante generar un fuerte lazo con la comunidad IT y nada mejor que hacerlo con el testimonio. Al día de hoy, contamos con más de 5200 empleados que trabajan para compañías como Google, NatGeo, JWT, EA y Coca Cola, entre otras, y que están distribuidos en 31 centros de desarrollo en 11 países, incluidos Argentina, Uruguay, Brasil, Chile, Perú, Colombia, México, India, España, Inglaterra y Estados Unidos. Ya veníamos realizando muchos eventos presenciales pero nos faltaba un canal digital para comunicarnos, donde podamos mostrar a Globant desde adentro, sumar las voces de nuestros Globers y transmitir nuestra propuesta de valor.
Tu Carrera en Globant

2) ¿Cuál fue el objetivo buscado con el proyecto TCEG? 

Generar un espacio donde nuestros propios Globers pudieran contar su experiencia y tener un canal de comunicación directo con la comunidad de tecnología. Básicamente, posicionarnos como una marca empleadora innovadora; contar las posibilidades de desarrollo profesional y contar los beneficios que la compañía tiene para ofrecer a partir del testimonio de 18 Globers seleccionados por su desarrollo profesional dentro de la compañía y que hacen honor al nombre del proyecto, “Tu carrera en Globant”.

3) ¿Por qué la empresa eligió el canal online para trabajar el concepto de “marca empleadora”?

Nuestro público es la comunidad IT en su mayoría. Tenemos que hablarles en su idioma para fomentar una relación estrecha. Y el punto de encuentro con esta comunidad, prácticamente, es en el entorno digital. Por eso, se planificó una acción integral en este canal, que consistió en su propia web, contenido preparado ad hoc para ser compartido en las redes sociales corporativas, pauta online, etc. Además, era necesario crear las condicionespara que, más allá de la campaña de recruiting, a largo plazo sirviera como activo fundamental en los resultados de las búsquedas orgánicas en Google.

Tu Carrera en Globant 4) ¿Qué logros alcanzaron después del lanzamiento del sitio?

El mayor logro es que se consiguió el objetivo principal: mostrar a Globant como marca empleadora.

La web de TCEG recibió más de 4000 visitas en tan sólo 3 meses. También aumentó la cantidad de consultas vía redes sociales sobre posibilidades laborales en un 55% y hubo más de un 17% de aumento en el número de cv´s enviados con respecto al mismo período del año anterior. Logramos más de 2500 reproducciones totales en los videos testimoniales. LinkedIn fue el perfil que mayor alcance tuvo, logrando alrededor de 7000 impresiones entre México, Argentina y Colombia.

5) ¿Cuál fue el criterio de selección de los 18 testimonios? 

Quisimos buscar distintos tipos deGlobers, con experiencias diferentes y de distintas ciudades. Más allá de lo que Globant podía decir de sí misma, creímos que lo indicado era que hablaran los mismos empleados y contaran sus propias experiencias: 18 historias de carreras profesionales sintetizadas en videos de pocos minutos, que es el formato ideal para transmitir este tipo de mensajes.

La selección de los casos se hizo en forma democrática, a través de referidos que llegaron de las áreas de People, Comunicaciones, Operaciones y Tecnología. Mujeres y hombres de distintas provincias de Argentina, con diferentes edades y especialidades. Relatos muy distintos entre sí, pero con un punto en común: los 18 empleados pudieron desarrollar su carrera y alcanzar sus objetivos profesionales dentro de  la compañía por su esfuerzo, perseverancia, conocimiento y trabajo en equipo, pero también por estar rodeado de un ecosistema que favorece el desarrollo personal, ya sea por la posibilidad de trabajar desde la ciudad de origen sin tener que mudarse a las capitales, o por trabajar junto a clientes que hoy están definiendo el curso del mundo en cuanto a desarrollo tecnológico.

Tu Carrera en Globant

6) ¿Por qué eligieron ese nombre: “Tu carrera en Globant”?

El primer paso fue buscar un concepto que sintetizara qué significa Globant como marca empleadora y que respondiera a la pregunta “¿Cómo es trabajar en Globant?”, que descubrimos que era una de las frases más usadas por esta comunidad en Google a la hora de indagar sobre la compañía.

Partimos de la idea de que, más allá de lo intangible, el público objetivo (hombres y mujeres entre 22 y 35 años) valora algo tan fundamental como primordial que es lograr su propio recorrido profesional, pero sin dejar de lado la autonomía, la posibilidad de aprender de un equipo experto y el hecho de compartir un propósito en común. Así nació “Tu Carrera en Globant”, una campaña netamente de posicionamiento de marca, dirigida a captar la atención del público target y alzarse como una alternativa atractiva para quienes están buscando trabajo en el sector.