FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrintDisculpa, pero esta entrada está disponible sólo en Inglés Estadounidense y Portugués De Portugal. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in one of the available alternative languages. You may click one of the links to switch the site language to another available language. Têm. Desculpem estar a ser spoiler já na primeira linha e matar todo e qualquer suspense que a questão possa criar, mas vamos ser objetivos – o prazo de validade já não é só propriedade dos FMCG [2]! Os conteúdos do mundo digital sofrem do “mesmo mal”. De ora em diante, neste artigo, podemos designá-los por FMCC, ou seja, Fast-Moving Consumer Contents.[3] Sobressair de forma relevante, influente e que gere sentimentos positivos são os grandes desafios da transformação digital na criação de conteúdos que as marcas atravessam, como analisámos no nosso estudo – o Digital Index. A esta equação, acrescentamos a validade desses conteúdos. Sabemos que as notícias têm prazo de validade, porque estas estão relacionadas com o tempo real em que ocorrem e é por isso que a os media diários têm menor prazo de validade que os suportes semanais e mensais. Então e como é que funcionam no digital? Quanto tempo é que eles duram? Alguns deles não “sobrevivem” um dia! Segundo a imagem que circula no LinkedIn, o prazo de validade dos FMCC variam consoante a plataforma digital onde os colocamos. Ora vejamos: Isto pode ser algo tão assustador quanto extraordinário. Não temos dados científicos e/ou estatísticos que comprovem esta teoria apresentada, mas serve de ponto de partida para refletirmos sobre mais este dado que temos de equacionar. Cada vez mais, o conteúdo que criamos não pode ser apresentado da mesma forma nas diferentes plataformas sociais. Este tem de ser adaptado aos locais onde se insere. Adaptado e coerente. Aliás a mensagem deve ser a mesma para que possa ser absorvida. A forma como ela se apresenta nos diferentes espaços, é que não o é, necessariamente. Diga adeus à “arte final dos conteúdos do digital” que serve todas as plataformas. O conteúdo para sobressair no ruído da internet tem de ser credível, constante, coerente e, sobretudo, que emocione. Como diria Jorge Perestrelo: “É disto que o meu povo gosta”. Esta reflexão sobre os FMCC também pretende despertar para a necessidade de saber onde é que estão as nossas comunidades, como é que chegamos a elas e quanto tempo é que elas nos vão ficar a “ouvir”. Já não se trata de uma visão futura. É o status quo do mundo online. A Transformação Digital tem mostrado que a comunicação evolui agora a um ritmo mais rápido do que nunca. As marcas, as marcas “só” têm de estar preparadas para isso. [2] FMCG – designação da indústria que gere os bens perecíveis – Fast Moving Consumer Goods [3] FMCC – designação criada para este artigo quando nos referimos a conteúdos com “prazo de validade” FacebookGoogle+TwitterLinkedinemailPrint Tags: conteúdo Digital Index FMCC FMCG transformação digital
