La política española sigue dando que hablar. El pasado viernes 4 de marzo, tras la investidura fallida del candidato socialista Pedro Sánchez, se abrió una nueva etapa de conversación entre partidos. Una etapa en la que las redes sociales cobran especial importancia ya que son, cada vez más, un canal básico de comunicación para los partidos.

En las pasadas elecciones de diciembre, en LLORENTE & CUENCA realizamos un análisis de la conversación para el periódico El Mundo gracias a la tecnología de Séntisis. Tres meses y medio después en este post, queremos escuchar lo que los partidos y líderes están hablando en redes y cuáles son sus principales estrategias en este periodo de incertidumbre política.

Un mayor volumen de conversación no siempre implica mayor impacto en redes

En estos días, Ciudadanos y su líder político Albert Rivera son los que han generado mayor volumen de conversación en redes, arrebatando el lugar a los partidos de izquierda, Podemos e IU-Unidad Popular, líderes durante el periodo electoral.

Intervenciones en medios como Espejo Público (Antena 3) o Al Rojo Vivo (La Sexta) predominan en el contenido que están compartiendo. Además, observamos claras referencias a su líder político (Albert Rivera es el término más repetido), lo que demuestra el uso de estos canales como amplificadores de sus intervenciones.

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Sin embargo, Ciudadanos, a pesar de ser el partido que mayor volumen ha generado, no es el que cuenta con los perfiles sociales de mayor impacto en conversación online[1]. Las redes sociales de Alberto Garzón e Izquierda Unida, a pesar de publicar en menor medida (184 menciones y 706 respectivamente, frente a las más de 1.000 menciones del perfil de Ciudadanos), son las de mayor impacto social en estos días.

 

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Los perfiles sociales como arma contra el partido contrario

Por su parte, el PP y su líder Mariano Rajoy se han centrado en hablar sobre el papel de Pedro Sánchez y de los acercamientos y conversaciones con distintos partidos, además de las intervenciones del actual presidente en funciones en medios radiofónicos (como destaca #RajoyenCope en la nube de tags).

Los perfiles del PSOE, por su parte, le “devuelven la pelota” y se centran en hablar del papel de Mariano Rajoy tras la fallida investidura del 4 de marzo. Pedro Sánchez introduce además a Pablo Iglesias, líder de Podemos, entre sus mensajes, “achacándole” que aún no se haya formado gobierno. En definitiva: unos y otros usan las redes sociales para amplificar sus propios mensajes o para dirigir sus principales acusaciones al partido opuesto.

 

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Mensajes marcados por la agenda mediática como estrategia en los partidos de izquierda

¿Y de qué hablan los partidos y líderes de Podemos e IU? Como podéis observar, ellos no centran tanto su conversación en referencias a los otros partidos/líderes, sino que continúan lanzando mensajes muy similares a los publicados durante el periodo electoral (vemos como “Gobierno del Cambio” es el mensaje principal en Podemos), y siendo estos también en intervenciones en medios por parte de sus líderes. Su estrategia se centra en unirse a la conversación que marca la agenda de los medios y el contexto social a nivel internacional (crisis de los refugiados ante reuniones de líderes europeos, “derechos/lucha de las mujeres” ante el Día de la Mujer donde destaca el discurso de IU, etc).

 

 

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¿Qué os parece? ¿Veis en este análisis el reflejo de lo que estamos viviendo en la política española actualmente?

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Los datos presentados proceden de la herramienta de monitorización Brandwatch.

El periodo analizado corresponde a la conversación online entre 4 de marzo de 2016 y el 20 de marzo de 2016.

[1] Impacto medido por el criterio “Top Authors”. Según la herramienta de monitorización Brandwatch son los perfiles que tienen mayor alcance sobre tu marca o sobre un tema de conversación en concreto. Esta tabla muestra los mejores autores clasificados según el impacto de sus publicaciones y combina el alcance potencial con el número de veces que se han mencionado los términos de búsqueda.