Facebook e Instagram: 7 tendencias para el Mundial de Fútbol

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32 selecciones, 64 partidos. 11 ciudades. 12 estadios. La expectación del Mundial será mayor que en Brasil 2014 y las redes sociales son la mayor prueba de ello. Según datos de la propia plataforma, hay 520 millones de seguidores del fútbol en Facebook e Instagram: el mayor estadio global y conectado del mundo. En este escenario, Facebook abrió las puertas de su sede de Londres para debatir con los profesionales del mundo digital las posibilidades de sus redes para la cita mundialista.

¿Qué puedes hacer para enamorar a tu audiencia?

  1. Contenido exclusivo: Según datos de Facebook, el 94% de los aficionados del fútbol en Instagram quieren ver el lado humano de los jugadores. ¿Cómo lograrlo?
  • Behind the scenes: Vídeos o fotos de vestuario, entrenamiento, celebraciones de triunfos…. El contenido que muestre el lado que no conocemos o no podemos ver de los futbolistas siempre tienen más posibilidades de gustar a los fans.

  • Momentos o sitios especiales: Más atracción incluso se puede lograr si le enseñas a tus fans cómo cumples una promesa tras ganar una Champions (que se lo digan a Casemiro…) las bromas de moda del vestuario o los bailes y saludos entre jugadores o tu habitación. Los grandes momentos hay que compartirlos.

  1. Instagram Live o Live Compartido: Con un toque más casero que Facebook Live, se usa para testimonios de jugadores, celebraciones, entrevistas… La funcionalidad más pionera es el Live Compartido que permite incluir a un “amigo” o fan en el directo para que hable con el protagonista. El tenista Djokovic fue de los primeros en probarlo. 
  2. Jugadores, protagonistas: Una de las acciones de moda es el takeover. Por un día, un deportista cuenta su día a día en una cuenta oficial, ya sea de un club, como Lingard con el Manchester United, o de un medio deportivo, como Saul Ñíguez en 433. A día de hoy los ejemplos son diversos, aunque Instagram Stories es el formato rey para esta original idea. La idea también es escalable a periodos mayores a un día. En la preparación de la Eurocopa de Francia de 2016, los jugadores estrella de la selección belga fueron los reporteros del canal oficial de la Selección.

  1. Facebook Live programado: Como en la televisión. Emplaza a tu audiencia para que se conecte en directo a tu canal y consuma un contenido concreto en un momento concreto. Un formato que la BBC ya supo aprovechar en la Eurocopa de 2016 con sus directos en los descansos. Otro referente es el perfil oficial de la Premier League.
  2. Crossposting Vídeo: Una de las opciones más ambiciosas para los publishers. Permite publicar un directo desde varias páginas a la vez, bien sea de forma manual, automática o incluso programada. Este Mundial va a crecer notablemente.
  3. Hacer a los fans parte de la historia: Si hay algo que une personas es el fútbol. Recoger la emoción en las gradas, los encuentros de los aficionados con sus ídolos o momentos emotivos alrededor del fútbol, siempre es un valor de atracción que genera conexiones potentes con la audiencia.
  4. Innovación en formatos: Sin salir de la plataforma. Facebook ‘premia’ a los formatos nativos como el vídeo 360º, como el que publicó el Real Madrid del gol de Bale en la última final de la Champions League. Aunque hay muchas más posibilidades en diseño (memes, GIFs, dibujos animados). Cuanto más innovador, mejor. Medios como Bleacher Report y clubes como el Bayern Munich o el Borussia Dortmund son un referente en creatividad.

Pero no es todo. El Mundial también tiene novedades para los usuarios de Facebook…

  • Marco de foto de perfil con los colores de tu Selección
  • Animaciones específicas en publicaciones y comentarios que se destacarán dentro del News Feed.
  • Efectos de cámara: Los usuarios podrán subir efectos de realidad aumentada relacionados con el Mundial, desde pegatinas de jugadores hasta pintura de cara para animar virtualmente a tu equipo.

¿A qué esperas? ¡Entra en redes y vive el Mundial a tu manera!

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Escrito por

Carlos Hernández es Consultor Junior de Comunicación Digital en LLORENTE & CUENCA. Es licenciado en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III de Madrid y Máster en Dirección de Comunicación en CESMA Business School.