Un taller para hablar sobre las barreras y los retos de la identidad digital en LinkedIn por María Obispo 14 de febrero de 2017 Identidad Digital “Todas las compañías dicen estar preocupadas por su marca empleadora pero pocas invierten en ella” lanzó una siempre enérgica Sarah Harmon, directora general de LinkedIn Iberia, a los asistentes al taller Linkedin, herramienta clave para el desarrollo del negocio y la reputación que organizó el pasado martes LLORENTE & CUENCA […]
Claves para gestionar con éxito tu perfil corporativo de LinkedIn por María Obispo 06 de octubre de 2016 Identidad Digital En febrero de 2013, el periodista John Broder publicó en New York Times una crónica de su viaje fallido en un Model S sedan de Tesla. La historia se hizo viral en cuestión de horas y las críticas al nuevo modelo de Tesla se propagaron por las redes sociales. Todo […]
Nacho Jiménez (BBVA) y Mario Tascón (Prodigioso Volcán): “El objetivo es dejar de pensar en la sala de prensa como un espacio limitado sólo a los periodistas” por María Obispo 27 de junio de 2016 Periodismo de Marca En abril de 2013, escribí con Iván Pino un artículo titulado Adiós Sala de Prensa, bienvenida web 2.0. En él, establecimos cuatro cambios clave para las Salas de Prensa. El primero de ellos lo titulamos No sólo Prensa: Necesitamos un instrumento que nos permita relacionarnos no sólo con los periodistas, […]
Por qué mi padre es el verdadero precursor del storytelling por María Obispo 21 de octubre de 2014 Periodismo de Marca Los proyectos de periodismo de marca deben basarse en historias reales que son las que diferencian a una compañía de otra.
“La muerte del comunicado de prensa" por María Obispo 30 de abril de 2014 Periodismo de Marca En diciembre de 2013, Ashley Brown, líder de comunicación digital a nivel global de Coca-Cola, ofreció una conferencia para el portal de PR & Comunicación Ragan.com donde vaticinaba la muerte para el año 2015 de los comunicados de prensa en su compañía gracias al nuevo sitio corporativo que lanzaron el pasado año y que bautizaron como Journey: http://www.coca-colacompany.com Según explica Brown, Coca-Cola entiende que su nivel de generación de contenidos es altísimo, gracias a su presencia en más de 200 países, y por eso convirtió su sitio corporativo en un gran medio de comunicación en el que se podía seguir la actualidad de la compañía a nivel global, con contenidos enfocados a sus diferentes audiencias. En una sesión titulada «El Periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y enfoque entre el ruido», Brown explicó hace algunos meses cómo Coca-Cola utilizaba su ambicioso proyecto de Brand Journalism para contar su propia historia.
