Twitter en el mundo diplomático por Marlene Stoute 10 de agosto de 2018 Identidad Digital, Periodismo de Marca El término diplomacia digital surgió a partir del 2001 por el incremento de las tecnologías de la información y la comunicación, en donde se estaban utilizando las redes sociales como una plataforma para comunicar y conectar. Con auge de redes populares como Twitter, Facebook e Instagram, las representaciones de […]
De El Sol de México a El Sol de las redes por Giuliana Venutolo 29 de julio de 2018 Periodismo de Marca El que me conoce sabe que desde pequeña le entregué mi alma al rock ‘n’ roll. Decoraba las paredes de mi cuarto y libros del colegio con rockeros que preocupaban a mi madre. Lloré cuando murió Kurt Cobain. Me la pasaba metida en “toques” en antros para poder ver […]
Yerka Yukich: «El contenido es cada vez más necesario para marcar diferencias con la competencia y mejorar los índices de ventas» por Néstor Leal 26 de abril de 2017 Periodismo de Marca ¿Se viene una nueva versión de eCommerce Day. ¿Cómo ves hoy el mundo del comercio electrónico en Chile? Cada año el eCommerce Day genera un gran interés en la audiencia que quiere aprender cómo insertar su empresa en el eCommerce. Es así como nos hemos preocupado de que la agenda cubra […]
El periodismo de marca y el periodismo gastronómico se unen para dar vida a la Fundación Sabores Dominicanos por Pamely Hernández 21 de febrero de 2017 Periodismo de Marca Al recorrer las secciones del portal http://saboresdominicanos.org.do/ casi se percibe el aroma y el sabor de los platos. Leer los relatos que describen experiencias gastronómicas nos transporta a los rincones más recónditos de la República Dominicana para conocer esos platos típicos que son característicos de cada región. Reconociendo el indiscutible […]
Manuel Moreno (TreceBits): “Se suele decir que el contenido es el rey pero esa frase ya se quedó caduca: sólo el buen contenido es el efectivo” por Mar Velasco 22 de noviembre de 2016 Periodismo de Marca Está en el TOP 10 del ranking de periodistas digitales más influyentes en Internet. Es autor de “El Gran Libro del Community Manager“, “Cómo Triunfar en las Redes Sociales“ y “Yo también la lie parda en Internet”. Colabora en varios medios de comunicación, como son “A punto con La […]
Walmart Today: La transición de un corporativo al brand journalism por Claudio Bustamante 26 de septiembre de 2016 Periodismo de Marca Hoy en día vivimos rodeados de contenido con diferentes formas, estilos y fuentes, todos creados por personas que buscan transmitirnos algún mensaje para que nosotros lo compartamos con nuestros amigos, contactos o seguidores. Esto representa escenarios complejos para las marcas que buscan posicionar sus contenidos en los principales espacios digitales, […]
Entrevista a Wanda Weigert sobre el desarrollo de “Tu Carrera en Globant” por Enrique Mackiewicz 29 de junio de 2016 Periodismo de Marca Globant es una de las compañías más relevantes de Argentina. Uno de sus principales retos es buscar talento para continuar creciendo. Wanda Weigert, Communications & Marketing Director, nos habla de su iniciativa de periodismo de marca ‘Tu Carrera en Globant’.
Buenas Pintas: Cerveza artesanal y Periodismo de Marca por Giuliana Venutolo 28 de junio de 2016 Periodismo de Marca En el 2013, aprovechando la creciente demanda (y poca oferta) de cervezas artesanales en Panamá, tres amigos cerveceros deciden abrir la tienda especializada de cervezas artesanales más completa del país— con todo y tasting room. ¿El problema? El local que encontraron estaba en construcción, por lo que tendrían que esperar […]
Nacho Jiménez (BBVA) y Mario Tascón (Prodigioso Volcán): “El objetivo es dejar de pensar en la sala de prensa como un espacio limitado sólo a los periodistas” por María Obispo 27 de junio de 2016 Periodismo de Marca En abril de 2013, escribí con Iván Pino un artículo titulado Adiós Sala de Prensa, bienvenida web 2.0. En él, establecimos cuatro cambios clave para las Salas de Prensa. El primero de ellos lo titulamos No sólo Prensa: Necesitamos un instrumento que nos permita relacionarnos no sólo con los periodistas, […]
Your Health Matters o cómo un hospital en Toronto se convirtió en una autoridad en Periodismo de Marca por Jesús Álava 20 de junio de 2016 Periodismo de Marca En octubre de 2012, el periódico canadiense The Globe and Mail se hacía eco, a través de un contenido patrocinado en la versión digital del medio, de la firme apuesta del hospital Sunnybrook de Toronto por el Periodismo de Marca (Brand Journalism). No deja de resultar sorprendente que, cuando esta […]
Periodismo de marca “on media”, el caso de General Electric por bgonzalez 12 de febrero de 2016 Periodismo de Marca La información es la nueva moneda de cambio en publicidad. Los medios ya están sintiendo la urgencia de reinventarse y adaptarse a las nuevas tendencias. Por ello, aportan soluciones más innovadoras a las marcas con el fin de ofrecer contenidos atractivos y alejados de la publicidad tradicional que resulta demasiado […]
Medios y periodismo de marca: la polémica está servida por bgonzalez 01 de diciembre de 2014 Periodismo de Marca La comunicación vive tiempos de cambio. La caída de audiencias y la tendencia de fragmentación de los medios han propiciado que los hábitos de consumo de la prensa tradicional cambien. Los periódicos, las revistas e incluso la televisión han dejado de ser un must-have para los anunciantes y se han convertido […]
Futurity: el Periodismo de Marca en clave académica por Daniel Fernández Trejo 29 de octubre de 2014 Periodismo de Marca Universidades de todo el mundo contribuyen periódicamente con contenidos de calidad para que la web Futurity, un proyecto sin ánimo de lucro nacido en 2009, se consolide como una referencia en materia de divulgación académica. El enfoque de Periodismo de Marca (Brand Journalism) busca trasladar al usuario cómo se está aplicando […]
The Furrow, el abuelo del Periodismo de Marca por Vanessa Álvarez 24 de octubre de 2014 Periodismo de Marca Si hablamos de Periodismo de Marca inmediatamente todos pensamos en la actualidad más reciente y en los ejemplos de Coca-Cola, General Electric o Intel, pero ¿es el periodismo de marca una fórmula novedosa? Lo cierto es que hace 120 años un fabricante de maquinaria agrícola ya utilizó esta técnica narrativa. […]
Por qué mi padre es el verdadero precursor del storytelling por María Obispo 21 de octubre de 2014 Periodismo de Marca Los proyectos de periodismo de marca deben basarse en historias reales que son las que diferencian a una compañía de otra.
Collectively.org, historias para concienciar a los más jóvenes sobre el cambio climático por @na 16 de octubre de 2014 Periodismo de Marca Collectively.org es una web lanzada por 27 multinacionales que tiene como objetivo concienciar a los jóvenes sobre el problema del cambio climático a través de historias, vídeos e imágenes.
Marketing de contenidos para atraer consumidores por Vanessa Álvarez 28 de julio de 2014 Periodismo de Marca Siguiendo los pasos de los primeros trendsetters que apostaron por el periodismo de marca: Coca Cola, Raytheon o Kaiser-Permanente, la compañía de electricidad Oncor con 3.500 empleados, situada en Dallas (Texas) y con millones de clientes, ha lanzado una iniciativa similar. Para Oncor el objetivo de su iniciativa de periodismo […]
El periodismo de marca aterrizó en Colombia por llyc 24 de julio de 2014 Periodismo de Marca La sesión #PeriodismodeMarca sirvió además para introducir el concepto en Colombia, un país en donde muchas empresas ya están haciendo periodismo de marca sin saberlo, y en el que los avances en comunicación online se desarrollan a gran velocidad.
“La muerte del comunicado de prensa" por María Obispo 30 de abril de 2014 Periodismo de Marca En diciembre de 2013, Ashley Brown, líder de comunicación digital a nivel global de Coca-Cola, ofreció una conferencia para el portal de PR & Comunicación Ragan.com donde vaticinaba la muerte para el año 2015 de los comunicados de prensa en su compañía gracias al nuevo sitio corporativo que lanzaron el pasado año y que bautizaron como Journey: http://www.coca-colacompany.com Según explica Brown, Coca-Cola entiende que su nivel de generación de contenidos es altísimo, gracias a su presencia en más de 200 países, y por eso convirtió su sitio corporativo en un gran medio de comunicación en el que se podía seguir la actualidad de la compañía a nivel global, con contenidos enfocados a sus diferentes audiencias. En una sesión titulada «El Periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y enfoque entre el ruido», Brown explicó hace algunos meses cómo Coca-Cola utilizaba su ambicioso proyecto de Brand Journalism para contar su propia historia.
Ecuador y periodismo de marca: Oportunidad para adaptarse y conectar directamente con públicos por Juan Carlos Llanos 23 de abril de 2014 Periodismo de Marca En anterior post mencionábamos que la comunicación corporativa está cambiando y que debemos adaptarnos al nuevo entorno de comunicación en redes. En países como Ecuador, esa adaptación no solo ha sido impulsada por los ciudadanos y las redes, sino también por el Estado.
Informe: Periodismo de Marca y Reputación Corporativa por adolfocorujo 13 de marzo de 2014 Periodismo de Marca Hablamos de “Periodismo de Marca” (Brand Journalism) como un planteamiento de soluciones necesarias para la reputación de las organizaciones. Un ejercicio de transparencia, de relacionamiento directo con los grupos de interés, adaptado al mundo transmedia en que nos comunicamos hoy en día.
Infografía: Hexálogo del Periodismo de Marca por Iván Pino 13 de marzo de 2014 Periodismo de Marca Nuestro “Hexálogo del Periodismo de Marca” es una propuesta de definición dialéctica, abierta al debate, pero con un punto de vista concreto, el que defendemos desde LLORENTE & CUENCA.
Caso de éxito: hibu Census 2013 pymes online | ViralResearch por Redacción 09 de marzo de 2014 Periodismo de Marca LLORENTE & CUENCA ayudó a hibu España (antes Páginas Amarillas) a posicionarse como un referente en el ámbito de las pymes a través de la elaboración de un estudio y varios materiales multimedia que explicaban la transición de las pequeñas y medianas empresas a Internet y los retos que debían afrontar.
Vídeo: Periodismo de Marca, Soluciones de Comunicación en Redes por Iván Pino 05 de marzo de 2014 Periodismo de Marca La comunicación pública está cambiando. De las masas a las redes. Hacia una comunicación interpersonal, abierta y global; que está afectan a los públicos, a los medios y a los mensajes.